Znak słowno-graficzny to rodzaj znaku towarowego, który łączy w sobie elementy tekstowe (słowne) oraz graficzne, takie jak logotypy, symbole, kolory, układy typograficzne czy stylizowane czcionki. Stanowi wizualne przedstawienie identyfikujące produkty lub usługi danego przedsiębiorcy i umożliwiające ich odróżnienie od towarów i usług konkurencji. Zgodnie z art. 120 ustawy z dnia 30 czerwca 2000 r. – Prawo własności przemysłowej, znak towarowy słowno graficzny może być zgłoszony do rejestracji, o ile posiada zdolność odróżniającą oraz nadaje się do przedstawienia w sposób graficzny lub innym środkiem umożliwiającym jednoznaczną identyfikację przedmiotu ochrony.
Znak słowno-graficzny może przyjmować formę logotypu zawierającego nazwę przedsiębiorstwa zapisaną w charakterystyczny sposób – np. przy użyciu unikalnej czcionki, w określonym układzie lub z dodatkowymi elementami graficznymi, takimi jak sygnet, obramowanie, tło lub kompozycja kolorystyczna. Przykładowo, opis znaku towarowego słowno graficznego przykład może brzmieć: „Oznaczenie składające się z wyrazu X w kolorze niebieskim, zapisanego czcionką stylizowaną, połączonego z graficznym symbolem w kształcie litery Y”. Taki opis znaku towarowego słowno-graficznego ma kluczowe znaczenie w procesie zgłoszeniowym, gdyż determinuje zakres udzielonej ochrony.
Znak towarowy słowno graficzny pełni jednocześnie kilka istotnych funkcji – odróżniającą (identyfikacja pochodzenia), gwarancyjną (kojarzenie z określoną jakością), a także promocyjno-reklamową (budowa wizerunku marki). Odpowiednio zaprojektowany i konsekwentnie używany znak słowno graficzny staje się elementem brandingu, który wzmacnia rozpoznawalność marki na rynku. Przykładem są loga firm, etykiety produktów czy projekty opakowań.
Wybór znaku słowno graficznego jako formy ochrony bywa korzystny zwłaszcza wtedy, gdy element słowny samodzielnie miałby trudność z uzyskaniem ochrony – np. ze względu na zbyt ogólny, opisowy charakter. W takim przypadku dodanie wyróżniającej grafiki pozwala zwiększyć szansę na skuteczne zastrzeżenie znaku słowno-graficznego. Istotne jest jednak, że taka forma ochrony nie zapewnia pełnej ochrony dla samego elementu słownego – uprawnienie obejmuje tylko konkretne zestawienie słów i grafiki.
Zastrzeżenie znaku słowno graficznego odbywa się poprzez zgłoszenie go do odpowiedniego urzędu ds. własności przemysłowej – w Polsce do Urzędu Patentowego RP. Po rejestracji właściciel uzyskuje wyłączne prawo do używania znaku na określonych polach eksploatacji i może oznaczać go symbolem ®. Daje to silne narzędzie ochrony przed działaniami nieuczciwej konkurencji, zwłaszcza w przypadkach prób kopiowania wyglądu marki lub wprowadzania w błąd co do pochodzenia produktów.
Podsumowując, znak słowno-graficzny to strategiczny element komunikacji marki, który – poprzez połączenie słów i obrazu – przekazuje unikalny wizerunek przedsiębiorcy. Jego prawidłowe skonstruowanie, zgłoszenie i zastrzeżenie mogą mieć bezpośredni wpływ na wartość rynkową firmy oraz jej rozpoznawalność wśród konsumentów. Dobrze przygotowany opis znaku towarowego słowno graficznego powinien być szczegółowy, jasny i jednoznacznie określać, co stanowi przedmiot ochrony – zarówno od strony graficznej, jak i słownej.